¿Por qué las empresas protegen su marca y logotipo?

Para una empresa, la marca y logotipo puede tener un valor intangible, pues son imágenes que comunican a sus clientes lo que representa su producto o servicio, y que, además, le distingue de sus competidores.

Al ser parte de su estrategia empresarial, las empresas protegen su marca y logotipo, pues si un competidor llegara a registrar un logotipo similar antes, podría demandarle y tendría que volver a construir su imagen de marca desde el principio.

¿Debo registrar la marca y logotipo de mi empresa?

Si está pensando en solicitar una marca para su logotipo, es posible que haya leído que su logotipo ya es una marca por el simple hecho de utilizarlo. Eso es cierto, aunque en este aspecto, cada país puede tener condiciones legales bien específicas en jurisdicciones locales, y si alguien registra una marca similar, su marca tendrá prioridad sobre la tuya si ha surgido antes, o podría ocurrir el caso contrario si primero la registraste tú.

Te recomendamos que registres tu marca y logotipo tan pronto como las tengas, incluso antes de lanzar su producto al mercado. Su marca será exigible desde el momento en que inicie la solicitud de marca.

La Oficina de Propiedad Intelectual de la UE (EUIPO) tiene guías útiles sobre la legislación europea en materia de marcas.

¿Qué protege una marca comercial?

Una marca comercial está diseñada para proteger la identidad de su marca en el mercado. Para que entiendas: Si apareciera otra marca y empezara a vender refrescos con el logotipo de Coca Cola, los consumidores pensarían que las bebidas proceden de la propia Coca Cola. Las marcas comerciales evitan que esto ocurra protegiendo los siguientes elementos de un logotipo:

• Forma
• Símbolo
• Imagen
• Nombre de la empresa
• Lemas y eslóganes

Sólo las marcas registradas están protegidas por las leyes, lo que significa que puede demandar a una organización por registrar un nombre de dominio que suene como su marca pero que esté escrito de forma diferente. Por ejemplo, el nombre «AppelComputers» infringiría la marca de Apple.

Ventajas de registrar tu marca

Se puede confiscar automáticamente las presuntas falsificaciones si su marca está registrada.

• Puede llevar los litigios a los tribunales federales
• Puede proteger su marca en otros países
• Registrar su marca simplemente le da más poder para hacer valer sus derechos cuando son infringidos.

¿Se puede proteger un logotipo?

Los derechos de autor protegen la propiedad de la obra, en este caso, el diseño del logotipo, por lo tanto, el propietario de los derechos de autor es el único que puede producir o modificar ese diseño.

Podrías tener derechos de autor sobre tu logotipo si tú o tu empresa lo habéis diseñado y si tiene un nivel de creatividad lo suficientemente alto. Si un diseñador lo ha creado para ti, te cederá los derechos de autor. Es útil tener un logotipo con derechos de autor, pero una marca comercial es más aplicable en diferentes situaciones para los logotipos.

¿Cómo puedo registrar el logotipo de mi empresa?

Esto es lo que tienes que hacer para registrar tu logotipo (una vez que lo hayas diseñado):

• Haga una búsqueda en la EUIPO de marcas similares para asegurarse de que la tuya no entra en conflicto con otra marca registrada. Puedes contratar a un bufete de abogados especializados en marcas para asegurarte de que no se te escapa nada y tienes que volver a cambiar tu marca una vez que hayas iniciado el proceso.
• Completa la solicitud de marca. Tendrás que subir un archivo escaneado o de imagen de tu marca, así como describir todas las partes de tu marca y el sector que ocupas.
• Espere y controle el progreso. Una vez que hayas presentado la solicitud, pueden pasar hasta seis meses hasta que recibas la decisión final.
• Lo bueno es que tu marca está protegida una vez que presentas la solicitud. Si surge algo y una marca te acusa de utilizar una marca similar a la suya, la oficina de marcas considerará la fecha de tu solicitud como el inicio de la protección.

Teniendo en cuenta cómo proteger su logotipo y su marca, registrar una marca es sólo la mitad de la batalla. Depende de usted vigilar a los competidores y a los malos actores del mercado que pretendan utilizar su marca y confundir a los consumidores. Una de las mejores cosas que puede hacer es emplear la tecnología de reconocimiento de logotipos para explorar el mercado en busca de posibles infracciones.

¿Cómo funciona la tecnología de reconocimiento de logotipos?

La tecnología de reconocimiento de logotipos utiliza algoritmos para escanear listados de productos y sitios web de toda la red. La tecnología puede detectar los logotipos de las marcas en las imágenes incluso si el logotipo ha sido editado o recortado. Gracias a ello, no tienes que depender de que un listado sospechoso contenga el nombre de su marca en el texto. Es útil para señalar más infracciones potenciales que comprobar.

Con el software de supervisión de marcas de Red Points, puede aprovechar la detección y el cumplimiento a gran escala mediante la inteligencia artificial y el aprendizaje automático. Esto significa que puede multiplicar sus esfuerzos de aplicación e identificar con precisión las infracciones a escala, aprovechando al máximo su registro de marca.

La función de reconocimiento de logotipos de Red Points le permite detectar la presencia de logotipos de marcas en imágenes y vídeos. Funciona escaneando los mercados de comercio electrónico, las páginas de compras sociales y los sitios web habituales.

Después de subir imágenes de su logotipo, el software empezará a escanear y comparará automáticamente las imágenes y vídeos de esas páginas con su logotipo oficial. El resultado no es una calificación binaria de «bueno o malo», sino un valor de probabilidad de infracción basado en la similitud del logotipo. A continuación, puede revisar los resultados y elegir los listados que se van a aplicar.

Lo mejor de esta tecnología es que puede encontrar logotipos parciales y modificados dentro de las imágenes. Su logotipo podría estar recortado, transformado o ligeramente alterado, y el sistema sería capaz de detectar el parecido.

Beneficios de proteger tu logo

Asegurar su logotipo es algo más que poseer su diseño. Se trata de asegurar los ingresos y garantizar que sus clientes potenciales no se confundan con un imitador o una imitación. He aquí algunos otros beneficios de proteger tu logo:  

• Añade otra capa de capacidad de detección más allá de la búsqueda de palabras clave
• Puede añadirse a la huella digital de imágenes para mejorar la detección
• Proporciona más formas de descubrir el abuso de marcas, las falsificaciones y los listados de réplicas a escala
• El resultado final de esta tecnología es ayudar a impulsar su negocio de múltiples maneras. Al escanear miles de anuncios, puede encontrar si su logotipo se ha utilizado en cualquier parte de la página, ya sea en un carrusel de imágenes o en un vídeo de producto.

Esto le permite acelerar el retorno de la inversión, ya que la tecnología reduce el tiempo que se tarda en detectar una infracción y en aplicarla. En lugar de depender de un costoso analista, puede utilizar el aprendizaje automático como analista y luego revisar los resultados periódicamente. Además, el sistema le permite aplicar la ley a varios anuncios a la vez, lo que es una buena manera de controlar la imagen de su marca rápidamente.

¿Por qué es importante proteger tu marca y logotipo?  

Aunque el logotipo refleja quién eres y da a la gente algo tangible a lo que aferrarse, la marca en sí misma es mucho más profunda y compleja que este simple diseño. Su logotipo es una representación, un recordatorio fácilmente reconocible de la calidad de su producto y del vínculo emocional que los clientes sienten por él.

La marca forma parte de su producto o servicio: define quién eres, qué puede esperar su cliente y qué le separa de sus competidores. En esencia, es la personalidad que hay detrás de la imagen.

La forma en que la gente se asocia con su marca puede ser intencionada debido a su identidad corporativa y su estrategia de marketing, o puede ser accidental, a menudo no intencionada. Con el tiempo, los consumidores aprenderán a asociar su producto con una serie de sentimientos e ideas positivas y negativas.

Si vende un producto o servicio de lujo, los consumidores llegarán a verlo como algo exclusivo que quieren tener porque es de alta calidad y poseerlo o utilizarlo les diferencia de la gente que les rodea. El producto atraerá a un determinado tipo de personas, mientras que otras pueden verlo como un gasto innecesario. En otras palabras, su marca significa cosas diferentes para cada persona.

Su marca es una promesa de una experiencia concreta para sus consumidores. Puede incluir una amplia gama de cosas, como la exclusividad del diseño, la excelencia en el servicio al cliente y los altos estándares. Es algo que se gana con esfuerzo a lo largo del tiempo, no se crea por casualidad, sino a partir de una estrategia eficaz y bien pensada.

El registro de los derechos de propiedad intelectual sobre su marca y logotipo le proporciona cierto control y evita que otros se aprovechen de su éxito.

La diferencia entre marca registrada y derechos de autor

Una marca registrada es un signo que separa su producto o servicio de sus competidores. Puede ser un logotipo, palabras o una combinación de ambos. Una marca puede utilizarse para ayudar a que la gente reconozca su producto o servicio y debe registrarse en la Oficina de Propiedad Intelectual para tener protección legal.

Los derechos de autor tienen un alcance más amplio, ya que protegen sus esfuerzos creativos, como la escritura, la música y las obras de arte, y pueden aplicarse a cosas como los logotipos, los envases y los folletos promocionales. Los derechos de autor no protegen una idea, sino una obra fija en cualquier medio. En otras palabras, si usted ha escrito un libro y alguien hace una copia en audio sin su permiso, está infringiendo los derechos de autor.

Cuando te conceden los derechos de autor, obtienes derechos exclusivos como:

• La posibilidad de reproducir su logotipo.
• El derecho a distribuir su logotipo donde quiera.
• El derecho a permitir que otras personas utilicen su diseño.
• En particular, aunque en EE.UU. se obtiene automáticamente la protección de los derechos de autor desde el momento en que se crea una obra de arte, sólo se obtienen ciertos beneficios si se registran los derechos de autor.

A diferencia de las marcas, los derechos de autor no tienen que ser solicitados.

El éxito de la marca es una herramienta importante y poderosa en el arsenal de su empresa y protegerla ayuda a mantener su identidad en el mercado.

Los clientes le identifican por su marca y logotipo en función de una serie de características únicas. No sólo se fijan en su personalidad y su tono de voz en línea, sino también en su imagen distintiva en el mercado.

Aunque hay muchas cosas que pueden contribuir a la estética de una empresa, desde el diseño de su sitio web hasta la señalización y las campañas de marketing cuidadosamente creadas, el activo visual más valioso que tiene es su logotipo.

Antes de que sus clientes tengan la oportunidad de saber más sobre su empresa y lo que representa leyendo las descripciones de sus productos o evaluando su sitio web, a menudo hacen juicios basados en su logotipo. Al fin y al cabo, su logotipo está pegado en todo lo que tiene, desde el embalaje de sus productos hasta sus boletines de noticias por correo electrónico.

Si se utiliza correctamente, un logotipo puede compartir información valiosa sobre su empresa con su público. Puede indicar a sus clientes qué tipo de empresa dirige, qué valores defiende y mucho más. Los logotipos pueden incluso cultivar la fidelidad a la marca, y el 43% de los clientes gastan más en marcas a las que se sienten fieles.

Al igual que los demás componentes de la identidad de tu marca, su logotipo forma parte del valioso ADN que distingue a su empresa de las demás. Utilizando un derecho de autor o una marca registrada para el logotipo, puede asegurarse de tener la protección que necesita para defender su marca y logotipo.

Otros aspectos a saber

Normalmente, cuando las empresas buscan una forma fiable de impedir que otras personas utilicen activos como los logotipos, se decantan por las marcas comerciales. Es mucho más fácil conseguir una marca para un logotipo que solicitar con éxito los derechos de autor.

Lo más probable es que ya haya visto el símbolo «TM» en docenas de logotipos populares de todo el mundo.

Los derechos de una marca comercial le permitirán a usted y a su empresa proteger su propiedad intelectual (por ejemplo, el logotipo) del uso por parte de otra empresa o individuo. También puede utilizar el derecho de marcas para impedir que la gente utilice algo muy parecido a su logotipo.

Cualquier cosa que se parezca lo suficiente como para que sus clientes se confundan puede ser llevada a los tribunales en virtud de la ley de marcas.

Al igual que ocurre con los derechos de autor, las marcas no tienen por qué estar registradas. El propietario de una marca puede establecer algo llamado derechos de «derecho común» sobre una marca. En el mundo del comercio, esto significa que puede impedir que otras personas utilicen su logotipo si no lo ha registrado.

Sin embargo, dar el paso adicional de registrar su marca también puede ofrecer beneficios útiles, como una protección adicional, en caso de que alguien intente tomar su identidad de marca.

Por otro lado, si utiliza imágenes y formas preexistentes en su logotipo, pero quiere evitar la confusión impidiendo que otras personas imiten su diseño, entonces necesita una marca comercial.

En particular, es más fácil acceder a las marcas comerciales para los logotipos que a los derechos de autor. Reclamar una marca comercial le da un mayor alcance de protección y apoyo. Aunque sigue siendo necesario un cierto nivel de creatividad.

El lado positivo es que la marca del logotipo impedirá que otras personas intenten reproducir su logotipo o utilizar algo similar a su diseño. Sin embargo, las marcas comerciales cubren un ámbito limitado de situaciones, mientras que los derechos de autor cubren cualquier caso de copia que afecte al negocio del creador original. Es habitual que las grandes empresas eviten los problemas reclamando al mismo tiempo la marca y logotipo (derechos de autor).

Asegúrese de que cuenta con la protección adecuada de los derechos de autor y de la marca, para no tener que preocuparse por la pérdida de clientes debido a la confusión de la marca.

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