Sony tiene uno de los logotipos más reconocibles al instante y más populares del mundo. Aun así, el logo de Sony ha sufrido varias modificaciones a lo largo de su historia.
Representa el nombre de la empresa, acuñado a partir de la palabra latina para el sonido «Sonus». Sony también está relacionado con «son», un término de la cultura japonesa que alude a los jóvenes con una visión innovadora de las cosas.
Además, las palabras «sonny» y «sunny» inspiraron en gran medida el logo original de Sony, cuya marca se registró en 1957. Pero el logotipo de Sony no empezó a aparecer en los productos de Sony hasta 1957.
Más conocida como Sony, Sony Corporation es un conglomerado tecnológico japonés de fama mundial con sede en Tokio. Es uno de los mayores fabricantes de productos electrónicos y cinematográficos. También es uno de los mayores proveedores de servicios financieros y emplea a más de 162.700 personas en todo el mundo.
En 2012, Sony tenía activos totales por valor de 13,29 billones de yenes y ocupaba el puesto 87 en la lista de las 500 empresas más importantes del mundo.
Historia de Sony
Con sede en Tokio, Japón, Sony Corporation es un conglomerado multinacional de fama mundial. Su negocio diversificado consiste en electrónica industrial y de consumo, entretenimiento, juegos y servicios financieros.
Sony posee el mayor negocio de entretenimiento musical del mundo, el mayor negocio de consolas de juegos, así como uno de los mayores negocios de publicación de juegos. También es uno de los mayores fabricantes de productos electrónicos para el mercado profesional y de consumo y una fuerza importante en la industria del entretenimiento televisivo y cinematográfico.
En 2018, Sony ocupó el puesto 97 en la lista de las 500 empresas más importantes del mundo.
Fundación de Sony
Sony se fundó después de la Segunda Guerra Mundial en Tokio, en 1946, con el nombre de Tokyo Telecommunications Engineering Corporation, por Akio Morita y Masaru Ibuka. La empresa comenzó con poco más de 1.500 dólares (menos de 200.000 yenes) y empezó a investigar.
En el plazo de un año, la empresa presentó un megáfono eléctrico como su primer producto. En 1950, presentó el primer magnetófono de Japón.
Sony se globaliza
La radio TR-63 de Sony abrió el mercado estadounidense y estableció la nueva industria de la microelectrónica de consumo. En 1955, muchos adolescentes estadounidenses habían empezado a comprar radios de transistores portátiles, lo que contribuyó a catapultar la floreciente industria de unas 100.000 unidades a unos 5 millones de unidades a finales de 1968.
En 1960, uno de los fundadores de la empresa, Akio Morita, estableció Sony Corporation en Estados Unidos. En el proceso, le llamó la atención la movilidad del personal entre las empresas americanas, algo que no ocurría en Japón en aquella época.
Cuando Morita regresó a su país, animó a los trabajadores experimentados de mediana edad de otras empresas a reevaluar sus opciones profesionales y considerar la posibilidad de trabajar en Sony. Sony cubrió muchos puestos de esta manera e inspiró a otras empresas del país a hacer lo mismo.
Además, Sony desempeñó un papel crucial en el ascenso de Japón como gran exportador durante las décadas de 1960, 1970 y 1980. También mejoró significativamente el atractivo de los productos japoneses en el mercado estadounidense. Conocida por sus productos de calidad, Sony podía cobrar precios superiores a los del mercado por sus productos electrónicos de consumo y se resistía a la tentación de bajar los precios.
En 1971, el cofundador de Sony, Akio Morita, sucedió a su compañero Masaru Ibuka como presidente de la empresa. En 1979, Sony creó una empresa de seguros de vida, uno de sus numerosos negocios subsidiarios.
La economía mundial experimentó una recesión a principios de la década de 1980. En este contexto, las ventas de productos electrónicos disminuyeron y Sony se vio obligada a recortar los precios. Los beneficios de Sony se redujeron tanto que algunos analistas llegaron a predecir el fin de la empresa. Otros dijeron que los mejores días de la empresa habían quedado atrás. Esto ocurrió en la época en que Norio Ohga se convirtió en presidente de Sony.
Ohga impulsó la creación del CD en los años 70 y 80 y de la PlayStation a principios de los 90. En 1988, compró la discográfica CBS y, un año más tarde, Columbia Pictures, con lo que amplió considerablemente la presencia de Sony en los medios de comunicación. En 1989, Ohga sucedió a Morita como director general.
Gracias a la visión de Akio Morita y de quienes le sucedieron, Sony se había expandido agresivamente hacia nuevas empresas. Parte de su inspiración para la expansión fue la búsqueda de la «convergencia», conectando la electrónica digital, el cine y la música a través de Internet. La expansión resultó ser poco rentable y poco gratificante, amenazando su capacidad de cobrar precios más altos por sus productos.
En 2005, Nobuyuki Idei fue sustituido como director general por Howard Stringer, siendo la primera vez que un extranjero dirigía una gran empresa de electrónica japonesa. Stringer ayudó a revitalizar los negocios de medios de comunicación de la empresa, que se encontraban en dificultades, y ayudó a lanzar éxitos de taquilla como Spiderman mientras despedía a más de 9.000 empleados.
Quería vender negocios secundarios y volver a centrar a Sony en los productos electrónicos. Además, trató de mejorar la cooperación entre las distintas empresas subsidiarias, a las que calificó de «silos» que operaban de forma independiente. Para tener una marca unificada para sus operaciones en todo el mundo, Sony dio a conocer su eslogan «Make Believe» en 2009.
A pesar de varios éxitos, Sony tuvo continuas dificultades entre mediados y finales de la década de 2000. Hizo aguas, y su marca empezó a desvanecerse. En 2012, Howard Stringer fue sustituido como presidente y consejero delegado por Kazuo Hirai.
Poco después de su ascenso, Hirai esbozó su visión: una iniciativa para toda la empresa denominada «One Sony» que pretendía revitalizar la compañía tras años de estructura de gestión burocrática ineficaz y pérdidas financieras, lo que resultó ser un puente demasiado largo para Stringer, en parte debido a las diferencias en los idiomas nativos y la cultura empresarial entre Stringer y algunas divisiones y filiales de Sony en Japón.
Hirai expuso tres áreas clave en las que se centraría el negocio de la electrónica de Sony, que incluían la tecnología móvil, los juegos y la imagen, y los esfuerzos por reducir las importantes pérdidas sufridas por el negocio de la televisión.
Los productos originales de Sony
Sony cuenta con un excelente historial de introducción de nuevas tecnologías. En 1955, la empresa presentó la primera radio de transistores de Japón, la TR-55. Poco después, la empresa presentó una radio de transistores móvil. Unos años más tarde, en 1960, Sony lanzó el primer televisor móvil de visión directa del mundo, el TV8-301.
La empresa siguió mejorando el televisor y dos años más tarde fabricó el televisor más pequeño totalmente de transistores. Sony lanzó la Handycam, una videocámara de 8 mm, fácil de usar y portátil. En 2003, la empresa lanzó el primer reproductor de discos Blu-ray del mundo. Dos años más tarde, Sony actualizó la Handycam, creando la videocámara más pequeña del mundo, conocida como Handycam de alta definición.
El Walkman de Sony
El Walkman fue posiblemente el producto más influyente de Sony y se lanzó por primera vez en 1979. Este diminuto y ligero reproductor de cintas de bolsillo cambió la forma de escuchar música, convirtiéndola en una experiencia personal e individual en lugar de compartida.
En 1984, Sony aprovechó el éxito inicial para lanzar el primer reproductor de CD de bolsillo, el Discman. El dominio de la empresa se redujo a medida que los CD y las cintas se fueron retirando en favor de la música digital, pero la influencia del Walkman se sigue viendo en los dispositivos móviles actuales.
Medios y contenidos
Sony también es un actor influyente en las industrias del cine y la música a través de las divisiones Sony Pictures Entertainment y Sony Music. En 1989, Sony compró la productora cinematográfica Columbia Studios, incluidos los derechos de su catálogo de películas, lo que convirtió a Sony Pictures en un éxito inmediato en la industria.
Las dos divisiones de Sony simbolizan algo más que la diversificación de la empresa, ya que forman parte de una calculada estrategia corporativa. Tener el control de sus propios contenidos garantizaba que las invenciones tecnológicas de Sony nunca se verían frenadas por la falta de apoyo de la industria, como demostraría el éxito del Blu-ray frente al reproductor HD-DVD de la competencia.
Éxito de los videojuegos
Sus rivales Sega y Nintendo resucitaron la industria de las consolas de videojuegos a finales de la década de 1980, tras la espectacular caída en desgracia de pioneros como Atari. Al percibir la oportunidad de un nuevo competidor con conocimientos técnicos superiores y bolsillos llenos, Sony creó una nueva división conocida como Computer Entertainment para explotar este nicho en 1993. Su gama de consolas de videojuegos PlayStation y sus variantes para móviles se han convertido en una fuente de ingresos fiable para la empresa.
El presente y futuro de Sony
En marzo de 2013, había más de 146.000 empleados de Sony en todo el mundo. En marzo de 2014, los ingresos de la empresa al cierre del ejercicio fueron de más de 7.500 millones de dólares, con unas pérdidas de más de 1.200 millones durante el mismo periodo.
Gran parte de las pérdidas se debieron a la decisión de la empresa de liquidar su difícil negocio de fabricación de ordenadores, a la continua presión sobre los precios de competidores más baratos en sus divisiones de vídeo y audio, y a las decepcionantes ventas de teléfonos inteligentes.
La división de juegos, la de comunicaciones móviles, la de Sony Pictures y la de productos de imagen de Sony siguen siendo muy sólidas y aportan la mayor parte del aumento de ingresos previsto por la empresa para 2015.
La historia y evolución del Logo
El logotipo de Sony ha tenido una historia bastante rica, incluyendo seis rediseños, aunque sólo las dos versiones iniciales eran muy diferentes del logotipo clásico que todos conocemos hoy.
1946-1955
El primer logotipo de Sony se diseñó en 1946 y siguió siendo la identidad visual de la marca durante más de diez años. Se trataba de una insignia circular monocromática con una forma geométrica abstracta negra sobre un fondo blanco.
Esta figura geométrica estaba formada por un trapecio invertido conectado a un rombo en la parte inferior. El resultado era algo que parecía una insignia de coche con estilo y tenía un aspecto moderno y ceniciento.
1955-1957
Sony rediseñó su logotipo por primera vez en 1955. El logotipo nítido y sólido dejó paso a un logotipo suave pero moderno y elegante, encerrado en un marco rectangular inclinado verticalmente. El logotipo estaba escrito a mano, y la «S» se alargaba para tocar tanto la parte superior como la inferior del marco, mientras que la cola de la «Y» tocaba la parte inferior del marco.
1957-1961
El logotipo de Sony se rediseñó por segunda vez en 1957. El emblema era un audaz logotipo negro con una fuente contemporánea de serifas redondeadas con las letras mayúsculas estiradas. Las enormes serifas estaban redondeadas y alargadas en sus puntas, lo que añadía una individualidad y un carácter únicos a la marca.
1961 – 1962
La marca denominativa se perfeccionó en 1961. Las letras se hicieron más altas y tuvieron más aire y espacio entre ellas. Las serifas disminuyeron de tamaño, pero seguían siendo muy visibles y suaves.
1962 – 1969
En 1962, el tipo de letra de la marca denominativa se modificó de nuevo: las gracias y las líneas horizontales se enderezaron para parecer más fuertes y nítidas. Los contornos se hicieron más finos y estilizados, añadiendo un estilo clásico a todo el logotipo y funcionando bien con un patrón monocromático, que ha seguido siendo la identidad visual de la marca.
1969 – 1973
En 1969, las letras se volvieron a estirar ligeramente y las serifas adquirieron esquinas redondeadas como en la versión original del logotipo de 1957, pero un poco más cortas. Este logotipo estaba más armonizado y equilibrado que todas las versiones anteriores, evocando una sensación de confianza y profesionalidad.
1973 – Actualidad
El rediseño de 1973 aportó una versión refinada y modernizada del logotipo a la identidad visual de Sony. Las serifas vuelven a ser rectas y los contornos audaces son sólidos y ordenados. El logotipo actual de Sony utiliza la fuente conocida como Clarendon Medium.
Con motivo del 35º aniversario de Sony, en 1981, se sugirió dentro de la empresa presentar una nueva identidad visual. Aunque Sony recibió ideas de todo el mundo, al cofundador de la empresa, Masaru Ibuka, no le impresionó ninguno de los diseños y, por lo tanto, decidió mantener el logotipo actual, diseñado en 1973.
Elementos de diseño del logo de Sony
Forma: La versión actual del logotipo de Sony comprende un logotipo sencillo que se presentó en 1959. Algunos expertos en branding dicen que el logotipo transmite sencillez y fuerza.
El logotipo ha sufrido varias modificaciones menores a lo largo de su historia, en su mayoría basadas en las recomendaciones del ex presidente de Sony Norio Ohga. La mayoría de estas modificaciones se realizaron bajo la dirección del jefe de diseño de Sony, Akio Morita, y del diseñador Yasuo Kuroki.
Sony adoptó su actual eslogan «Make Believe» en 2009.
Color: El logotipo de Sony utiliza el negro, que simboliza la integridad, la perfección, la elegancia y la ilustre historia de la marca.
Fuente: El logotipo de Sony utiliza una versión ligeramente modificada de la fuente Clarendon.
