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El Algoritmo de TikTok ¿Cómo funciona?

El algoritmo de TikTok es la base del funcionamiento de la plataforma y es fundamental conocer cómo funciona para sacarle el máximo partido.

El algoritmo altamente personalizado de TikTok que alimenta el feed de Para Ti es lo que hace que la aplicación sea tan adictiva. Esto es todo lo que las marcas necesitan saber sobre cómo funciona el algoritmo de TikTok en 2022.

El algoritmo de TikTok es un sistema de recomendación que determina los vídeos que aparecerán en tu página para ti.

No hay dos usuarios que vean los mismos vídeos en su página Para ti, y los vídeos que ves pueden cambiar con el tiempo en función de tus preferencias de visualización e incluso de tu estado de ánimo actual.

Así es como la propia TikTok define el algoritmo de la página TikTok For You

«Un flujo de vídeos curados según tus intereses, facilitando la búsqueda de contenidos y creadores que te gustan… impulsado por un sistema de recomendación que ofrece a cada usuario contenidos que probablemente sean de su interés.»

Al principio, las plataformas sociales mantenían sus algoritmos en secreto. Esto tiene sentido, ya que el sistema de recomendación es una tecnología propia que ayuda a que cada red social sea única.

Los algoritmos son una forma clave de que las redes sociales nos atraigan y nos mantengan atentos. TikTok no quiere que los spammers y otros personajes sospechosos puedan jugar con el algoritmo para conseguir más atención de la que merecen.

Sin embargo, como la gente se ha vuelto más escéptica sobre el funcionamiento interno de las redes sociales, la mayoría de las plataformas han revelado el funcionamiento básico de sus algoritmos.

Afortunadamente, eso significa que ahora conocemos algunas de las señales de clasificación clave para el algoritmo de TikTok, directamente de TikTok. Son:

Interacciones del usuario

Al igual que el algoritmo de Instagram, el algoritmo de TikTok basa las recomendaciones en las interacciones del usuario con el contenido de la aplicación. ¿Qué tipo de interacciones? Cualquier cosa que ofrezca pistas sobre el tipo de contenido que le gusta al usuario, o que no le gusta.

La página «Para ti» recomienda contenidos basándose en varios factores, entre ellos

  • Las cuentas que sigues
  • Creadores que has ocultado
  • Los comentarios que has publicado
  • Los vídeos que te han gustado o compartido en la aplicación
  • Vídeos que has añadido a tus favoritos
  • Vídeos que has marcado como «No me interesan»
  • Vídeos que has reportado como inapropiados
  • Vídeos más largos que ves hasta el final (tasa de finalización de vídeos)
  • Contenido que creas en tu propia cuenta
  • Intereses que has expresado al interactuar con contenido orgánico y anuncios

Información de vídeo

Mientras que las señales de interacción con el usuario se basan en la forma en que interactúas con otros usuarios en la aplicación, las señales de información de vídeo se basan en el contenido que tiendes a buscar en la pestaña Descubrir.

Esto puede incluir detalles como

  • Subtítulos
  • Sonidos
  • Hashtags
  • Efectos
  • Trending topics

Ajustes del dispositivo y de la cuenta

Estos son los ajustes que TikTok utiliza para optimizar el rendimiento. Sin embargo, dado que se basan en opciones de configuración únicas y no en compromisos activos, no tienen tanta influencia en lo que se ve en la plataforma como la interacción del usuario y las señales de información de vídeo.

Algunos de los ajustes del dispositivo y de la cuenta incluidos en el algoritmo de TikTok son

  • Preferencia de idioma
  • Configuración del país (es más probable que veas contenido de personas de tu propio país)
  • Tipo de dispositivo móvil
  • Categorías de interés que seleccionaste como nuevo usuario

Lo que no está incluido en el algoritmo de TikTok

Los siguientes tipos de contenido NO serán recomendados por el algoritmo:

  • Contenido duplicado
  • Contenido que ya has visto
  • Contenido que el algoritmo señale como spam
  • Contenido potencialmente molesto (TikTok pone como ejemplos «procedimientos médicos gráficos» o «consumo legal de productos regulados»)

Y aquí está la buena noticia para todos los nuevos usuarios de TikTok, o aquellos que aún no han construido una gran base de seguidores. TikTok NO basa las recomendaciones en el número de seguidores o en un historial de vídeos anteriores de alto rendimiento.

Por supuesto, las cuentas con más seguidores probablemente tendrán más visitas porque la gente está buscando activamente ese contenido. Sin embargo, si creas un gran contenido que se dirija directamente a tu público objetivo, tienes tantas posibilidades de aterrizar en su página «Para ti» como una cuenta que haya tenido vídeos anteriores que se hayan hecho virales (esto incluye incluso a las mayores estrellas de TikTok).

¿No estás convencido? Aquí está la primicia directamente de TikTok:

«Puede que te encuentres con un vídeo en tu feed que no parezca… haber acumulado un gran número de likes…. La diversidad de vídeos en tu feed de For You te da oportunidades adicionales para tropezar con nuevas categorías de contenido, descubrir nuevos creadores y experimentar nuevas perspectivas».

Cambia a una cuenta TikTok Pro

TikTok ofrece dos tipos de cuentas pros, dependiendo de si eres un creador o una empresa. Tener una cuenta pros en sí mismo no ayudará a que tus vídeos aparezcan en la página Para ti, pero cambiar a una es, sin embargo, una parte importante para dominar el algoritmo de TikTok.

Esto se debe a que una cuenta de Creador o de Empresa te da acceso a las métricas y a la información que puede ayudar a guiar tu estrategia de TikTok. Entender quién es tu audiencia, cuándo está activa en la aplicación y qué tipo de contenido les gusta es fundamental si quieres crear contenido que les guste y les atraiga.

A continuación te explicamos cómo convertirte en una cuenta de TikTok Business:

  1. Desde tu página de perfil, toca el icono de los tres puntos en la parte superior derecha de la pantalla.
  2. Toca en Gestionar cuenta.
  3. Selecciona Cambiar a cuenta de empresa y elige la mejor categoría para tu negocio.

Encuentra tu subcultura

Es importante encontrar comunidades existentes con las que relacionarse en todas las plataformas sociales. Pero la naturaleza del algoritmo de TikTok hace que este paso sea aún más importante en la aplicación.

Esto se debe a que, a diferencia de otras redes sociales, en las que la gente pasa gran parte de su tiempo interactuando con cuentas que ya siguen, los usuarios de TikTok pasan la mayor parte de su tiempo en la página «Para ti».

Si puedes aprovechar una comunidad -o subcultura- existente, tienes más posibilidades de llegar al público adecuado. Afortunadamente, las subculturas de TikTok se reúnen en torno a los hashtags (más adelante hablaremos de ellos).

Entender tu subcultura más valiosa también puede ayudarte a crear contenido que conecte auténticamente con los TikTokers, creando una mayor credibilidad, lealtad a la marca e incluso más exposición.

Maximizar los primeros momentos

TikTok se mueve rápido. Esta no es la plataforma para añadir una introducción antes de sumergirse en la carne de su vídeo. El gancho de tu vídeo tiene que inspirar a los espectadores a dejar de desplazarse.

Llama la atención y muestra el valor de ver en los primeros segundos de tu TikTok.

Esta estadística proviene de los anuncios de TikTok, pero también vale la pena considerarla para tu contenido orgánico: Abrir un vídeo de TikTok con una emoción poderosa como la sorpresa creó un aumento de 1,7 veces sobre el contenido que comenzó con una expresión neutral.

Escribe un pie de foto atractivo

Sólo tienes 150 caracteres para tu pie de foto en TikTok, incluyendo los hashtags. Pero eso no es excusa para descuidar este espacio principal. Un buen pie de foto explica a los lectores por qué deberían ver tu vídeo, lo que aumenta la participación y las señales de clasificación del vídeo para el algoritmo.

Utiliza tu pie de foto para crear curiosidad, o haz una pregunta que genere conversación en los comentarios.

Crear videos de alta calidad específicamente para TikTok

Esto debería ser una obviedad, ¿verdad? El contenido de baja calidad no va a encontrar su camino a la página para ti.

No necesitas ningún equipo de lujo – de hecho, tu teléfono es la mejor herramienta para crear un vídeo auténtico. Lo que sí necesitas es una iluminación decente, un buen micrófono si es posible, y algunas ediciones rápidas para mantener el contenido en movimiento. Los TikToks pueden durar entre 5 segundos y 3 minutos, pero el objetivo es que duren entre 12 y 15 segundos para mantener a los espectadores interesados.

Tienes que grabar en formato vertical 9:16. Los vídeos grabados en vertical tienen una media de un 25% más de visionados de seis segundos. Esto tiene sentido, ya que ocupan mucho más espacio en la pantalla.

Diseña tus vídeos para que se reproduzcan con el sonido activado. El 88% de los usuarios de TikTok dicen que el sonido es «esencial» en la plataforma. Las pistas de ritmo rápido que se reproducen a 120 o más pulsaciones por minuto tienen la mayor tasa de visualización.

Y asegúrate de utilizar las funciones integradas de TikTok, como los efectos y los tratamientos de texto. Según TikTok: «Estas características nativas ayudan a que tu contenido se sienta nativo en la plataforma, lo que también puede ayudar a que aparezca en más páginas de For You».

Publica en el momento adecuado para tu audiencia

Aunque esto es importante para todas las plataformas de redes sociales, lo es especialmente para TikTok. El compromiso activo con tu contenido es una señal clave para el algoritmo.

Participar con otros usuarios de TikTok

El 21% de los usuarios de TikTok dijeron que se sienten más conectados con las marcas que comentan las publicaciones de otras personas. Estar al tanto de los comentarios en tus propios videos también es clave para construir las señales de compromiso para el algoritmo.

TikTok ofrece algunas formas únicas de interactuar con otros creadores de TikTok, como los dúos, Stitch y las respuestas de vídeo a los comentarios.

Stitch es una herramienta que te permite recortar e integrar momentos del contenido de otros TikTokers en el tuyo.

La configuración por defecto de TikTok permite a otros crear vídeos de Duetos y Puntadas utilizando tu contenido. Si quieres cambiar esto para cualquier vídeo en particular, toca el icono de los tres puntos en el vídeo para abrir la configuración de privacidad, y luego ajusta lo que sea necesario.

También puedes desactivar estas funciones para toda tu cuenta, pero eso limitaría las oportunidades de que otros usuarios de TikTok participen en tu contenido, disminuyendo el potencial de descubrimiento.

Utiliza los hashtags adecuados

Un par de tipos de hashtags pueden ayudar a impulsar tu contenido en el algoritmo de TikTok:

Hashtags de la página For You
Etiquetas como #fyp, #foryou, y #foryoupage se utilizan comúnmente para tratar de entrar en la página Para Ti. TikTok no confirma si funcionan, pero dado el número de cuentas que las utilizan, merece la pena probarlas.

Hashtags de tendencia

Para encontrar los hashtags que son tendencia, ve a la pestaña Descubrir y luego toca Tendencias en la parte superior de la pantalla.

Asegúrate de estar atento a los hashtags relacionados con los retos. Los retos con hashtags son una buena forma de obtener nuevas ideas para el contenido, a la vez que envían al algoritmo algunas buenas vibraciones de tendencia.

Y toma nota: el 61% de los TikTokers dijeron que les gustan más las marcas cuando crean o participan en una tendencia de TikTok.

También puedes buscar hashtags de tendencia por región en el Centro Creativo de TikTok. Si buscas inspiración, también puedes ver los TikToks que más han sido tendencia por región en los últimos siete o 30 días.

Utilizar sonidos y música de tendencia

Dos tercios (67%) de los TikTokers dijeron que prefieren los vídeos de las marcas con canciones populares o de tendencia. Y, como ya hemos dicho, participar en cualquier tipo de tendencia es una buena apuesta a la hora de apuntar a la página For You.

Entonces, ¿cómo se puede saber qué canciones y sonidos son tendencia?

Desde la pantalla de inicio de TikTok, toca el icono + en la parte inferior y, a continuación, toca Sonidos en la página Grabar vídeo. Verás una lista de los sonidos que son tendencia.

Para saber qué sonidos son tendencia con tu audiencia en particular, tendrás que consultar TikTok Analytics. Encuentra estos datos en la pestaña de Seguidores.

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Graduado en psicología y aficionado a la guitarra flamenca y los juegos de mesa. Me gusta escribir sobre psicología, marketing, historia y mitología en The Color Blog.View Author posts

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